生成式营销时代的到来,为营销行业带来了新的机遇和挑战。AI技术的深度融合和应用,不仅提升了营销的效率和效果,还推动了营销模式和场景的创新。
AI生成式营销产业研究蓝皮书
随着人工智能技术的飞速发展,营销行业正经历着一场前所未有的变革。2024年,我们迎来了生成式营销时代,这一新时代的特点是AI技术的深度融合和应用,它不仅改变了营销的生产力和生产关系,还催生了全新的营销模式和场景。
从分析式AI到生成式AI,我们见证了营销效率的全面提升和营销组织生产关系的重构。这份《2024年AI生成式营销产业研究蓝皮书》,由明略科技集团、秒针营销科学院联合复旦大学管理学院共同完成,旨在为营销从业者提供知识指引和行动指南,帮助企业在新时代中把握机遇,实现营销的创新和突破。
1. 生成式营销的定义与内涵
生成式营销是指应用前沿的生成式AI能力,赋能生产工具,在营销领域的业务流程中实现营销生产力效率的全面提升,影响并重构营销组织的生产关系,进而形成的新型市场营销产业运行模式。这一概念的提出,标志着营销行业从数字营销、智能营销的基础上发展而来,但塑造的可能是完全颠覆以往的新方法、新工具、新生态及新知识体系。
2. 生成式AI的核心能力
生成式AI拥有创造能力、推理能力和互动能力,这三项核心能力使得AI在营销领域的应用场景更加广泛。从内容生产、广告投放到客户运营和产品创新,生成式AI的应用不仅提升了工作效率,还改变了工作流程和营销决策的方式。
3. 生成式营销的实践案例
在实际应用中,生成式营销已经展现出其巨大的潜力和价值。例如,美的集团通过AI技术在各种节日节点推出创意广告,提升了品牌形象和用户互动体验;而腾讯广告妙思平台则通过一站式AI广告创意服务,帮助品牌提升广告内容的质量和投放效率。
4. 生成式营销的未来趋势
随着技术的不断进步,生成式营销将继续引领营销行业的创新。未来,我们期待看到更多企业通过AI技术实现营销的个性化、自动化和智能化,同时也关注AI技术在营销领域的伦理和社会责任问题。
总结:
对于企业和营销从业者来说,拥抱这一变革,积极学习和应用AI技术,将是在新时代中保持竞争力的关键。同时,我们也需要关注AI技术在营销领域的伦理和社会责任问题,确保技术的健康发展。