2024年Q2,线上保健食品市场销售额达到319.1亿元,同比增长5.0%。天猫以137.7亿元的销售额领跑市场,而抖音平台的增速也相当可观。

魔镜洞察:2024保健食品市场总体情况分析,消费新潜力白皮书(22页)-小智菌报告

保健食品市场总体情况分析

在2024年的第二季度,保健食品市场展现出了稳健的增长势头,整体销售额超过了319亿元,同比增长5.0%。这一增长不仅反映了消费者对健康和营养产品需求的增加,也显示了电商平台在品牌销售中的重要性。特别是天猫和抖音这样的平台,分别成为了传统品牌和新兴品牌的成长热土。随着健康意识的提升,这一市场有望继续保持增长态势。

1. 保健食品市场总体概况

2024年Q2,线上保健食品市场销售额达到319.1亿元,同比增长5.0%。天猫以137.7亿元的销售额领跑市场,而抖音平台的增速也相当可观。传统品牌在天猫平台上表现突出,而新兴品牌则在抖音上迅速崛起,如诺特兰德在2024年Q2的销售业绩达到了5.3亿元。

2. 市场洞察:细分市场动态

口服美容市场热度回落:尽管口服美容市场规模大,但在2024年Q2热度有所下降。与此同时,体重管理、运动营养、女性健康市场上涨,显示出消费者对这些领域的关注增加。
夏季体重管理市场上涨:随着夏季的到来,体重管理市场销售额达到33.7亿元,同比增长16.2%。保健品零食化趋势加强,果冻型产品展现出较大潜力。
女性健康管理市场增长:女性健康管理市场达到6.8亿,同比增长11.1%。成熟女性作为主要消费人群,对品类、原料、使用场景以及产品功能和效果全面考量。

3. 品牌和产品分析

在保健食品市场中,斯维诗、汤臣倍健等品牌保持领先优势,同时长尾品牌的市场份额有所上升,显示出市场对新兴品牌的接受度。国外品牌持续入驻并取得较快增速,而国内品牌则通过创新和中医养生理念相结合的产品崭露头角。

4. 未来趋势预测

保健食品市场正朝着复合成分、天然成分、复合功效、便捷零食化的方向发展。中式滋补成分的应用度提升,品牌们将在其中完成产品差异化,做出品牌区隔。随着消费者健康意识的提升,对成分的解读和功效的认知将持续提升。

总结:

尽管口服美容市场的热度有所回落,但体重管理、运动营养和女性健康市场呈现出强劲的增长势头。夏季体重管理市场的增长尤为显著,保健品零食化趋势进一步加强。女性健康管理市场的增长受到成熟女性健康意识的驱动,显示出“悦己”消费趋势的增强。

品牌和产品方面,市场整体繁荣为长尾品牌创造了机会,而未来保健食品市场的发展主流将是复合、天然成分以及便捷零食化产品。随着消费者对健康和营养产品需求的不断增长,线上保健食品市场有望继续保持增长势头。

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