2024秋冬服饰行业在抖音平台上展现出多元化的趋势。消费者不仅追求服饰的基本功能,更注重服饰所传达的个性和生活态度。
秋冬抖音服饰行业趋势分析报告
在数字化时代背景下,抖音已成为服饰行业趋势的重要风向标。本报告基于《2024年抖音服饰行业趋势报告》,深入解析抖音平台上的消费者偏好、服饰品类销售概况以及最新流行趋势,为服饰行业从业者提供洞察。
1. 消费者画像与内容消费情况
抖音平台上,服饰相关内容的月均搜索增速超过70%,显示出用户对服饰趋势的强烈关注。#秋冬穿搭和#冬天就要保暖又好看等话题播放量分别达到181亿次和1047亿次,反映出用户对秋冬服饰的高关注度。在内容消费上,短视频月均播放次数超过2200亿,动销直播间月均商品点击量达92.5亿次,显示出抖音电商服饰的强劲动力。
2. 服饰细分品类销售概况
2023年秋冬季,抖音电商服饰核心品类中,女装、男装、运动户外等品类销售额指数同比增速显著。价格带分布上,0-100元和100-200元的服饰产品市场份额有所增加,表明消费者对中低价位服饰的偏好。
3. 服饰消费市场关注元素
消费者在服饰消费上越来越注重品质和个性,对保暖、鹅绒、休闲等元素的关注显著增加。在愿意支付溢价的因素中,更好的品质、更个性的设计和适配潮流风格是主要因素。
4. 秋冬服饰功能与风格偏好
功能性方面,消费者越来越关注服饰的硬核功能如防风、保暖、耐脏等。风格上,静奢风、慵懒松弛风、都市户外风等成为消费者关注的秋冬穿搭风格方向。
5. 秋冬服饰六大趋势方向
城市机能:以工装裤、多功能口袋等为关键词,强调实用性与时尚的结合。
流浪单宁:以拼接牛仔裙、牛仔外套等单品,展现复古与现代的融合。
日常中式:以盘扣外套、绣花卫衣等单品,体现中式元素的日常化。
返潮复古:以格纹、擦色皮衣等单品,复古风格的复兴。
失序混搭风:以复古夹克、格纹西装等单品,展现混搭的无限可能。
高智淡人风:以西装、极简大衣等单品,追求简约而不失格调的穿搭。
总结:
从城市机能到高智淡人风,各趋势方向均体现了消费者对服饰品质、设计和风格的高要求。服饰品牌需紧跟这些趋势,通过创新设计和精准营销,满足消费者对秋冬服饰的多样化需求。随着消费者对服饰品质和个性的不断追求,服饰行业将迎来更多创新和变革的机会。